COMUNICAÇÃO VISUAL

Campanha O Boticário - A vida é bonita, mas pode ser linda

Sobre:

A marca está presente no mercado brasileiro há 34 anos e muda sua comunicação visual e seu posicionamento no ano de 2011. A logomarca tradicional verde passa por uma modificação feita pela Future Brand e passa a ter diversas combinaçoes de cores e de formas mais modernas, e adota a letra B como um ícone da marca.

O Boticário realizou durante dois anos pesquisas com os consumidores e estudos quantitativos e qualitativos com o público feminino a fim dessa renovação.

Além de novas formas e cores a intenção da nova logomarca é traduzir valores e a experiência conquistada ao longo desse tempo no mercado.

A Campanha conta com comercial, anúncios sequenciados pra revistas em páginas duplas e triplas, peças na web e com uma nova assinatura: “A vida é bonita, mas pode ser linda", criada pela AlmapBBDO. Sua estreia foi no dia 27 de março de 2011, no filme, uma mulher de cerca de 30 anos aparece no quarto arrumando seu armário, quando derruba um envelope, destinado a ela mesma, no futuro. Quando abre, sente uma delicada fragrância e começa a lembrar de fatos marcantes em sua vida até os dias de hoje. O comercial termina com uma locução em off: "Onde quer que você chegue, chegue linda”. E encerra com a assinatura: "A vida é bonita, mas pode ser linda”.

O investimento na campanha foi de R$40 milhões e os primeiros anúncios sequenciais estão nas revistas Veja e Caras. As peças são bastante coloridas e apresentam um alto-astral mostrando que assim é como a vida deve ser. As fotos são claras e iluminadas e destacam a alegria vivida pelas belas mulheres.

O público alvo são as mulheres que se preocupam com seu bem estar e alegria, que querem se sentir bonitas em qualquer ocasião. Destina-se às mulheres confiantes, que sabem que são belas, mas que desejam um “algo a mais” que O Boticário pode oferecer, visando se tornar ainda mais confiantes e alcançar seus objetivos.

A campanha mostra que toda mulher têm sua beleza, mas se ela pode se tornar ainda mais bela, por que não usufruir das vantagens de O Boticário? As peças desenvolvidas enfatizam o poder feminino, já que as mulheres estão sempre exercendo mil e uma atividades e fazem isso com uma grande autoestima devido ao fato de se sentirem mais bonitas do que o usual, por estarem usando produtos O Boticário.

Peças Originais: