COMUNICAÇÃO VISUAL

Campanha Dove Anti-frizz Cream 2005

Agência

A agência escolhida pela Dove para esta campanha foi a Ogilvy & Mather, uma agência americana, com presença em 120 países, inclusive no Brasil. Fundada em 1948, a agência detém a conta de grandes marcas como Adidas, Nestlé e Coca-cola.

Cliente

Dove é uma marca de higiene pessoal e beleza, pertencente à companhia Unilever. Surgiu em 1957 produzindo apenas sabonetes, com apelo publicitário voltado sempre ao seu lado hidratante em detrimento das outras marcas. Com bons resultados, diversificou seus produtos. No Brasil, o primeiro produto dessa nova diversificação foi lançado em 1999.

Campanha

A campanha Dove Anti-frizz Cream, de 2005 foi criada para o lançamento de um novo produto que promete acabar com problemas de frizz no cabelo.

Seu target está voltado para mulheres que possuem esse tipo de problema capilar, o produto é apresentado como solução ao problema.

Buscando apresentar um novo produto, Dove apresenta uma campanha com imagens de personagens conhecidas de desenhos animados como Marge Simpson, Wilma Flinstone, Jane Jetson e Velma Dinkley, mulheres que naturalmente apresentam cabelos volumosos. E, em seguida, as mesmas personagens com cabelos tratados pelo produto.

A peça busca mostrar que todas podem ter seus cabelos bem tratados com o creme anti-frizz da Dove.

Ficha técnica

Cliente: Dove

Título: Dove anti-frizz

Agência: Ogilvy & Mather

Ano: 2005

Detalhes da Campanha

A campanha utiliza sempre os mesmos padrões:

*Folha simples

*Imagem da personagem no centro da página, de antes e depois do uso do produto.

*A imagem da esquerda demonstra o antes e a da direita o depois, sempre com a personagem satisfeita e mais feliz do que na imagem anterior

*Fundo branco

*Assinatura da marca no canto superior direito

*Argumentos da campanha na parte inferior com pequeno texto com fonte Arial ou similar em preto

*Imagem pequena do produto do lado direito do argumento, sempre variando de uma peça para outra com um produto diferente da linha apresentada na campanha

*Slogan da campanha (“Unstick your style”) no canto inferior direito, com fonte arial ou similar em verde água.