COMUNICAÇÃO VISUAL: março 2012

O que resta após a retirada do logotipo de seu produto?
Uma marca é muito mais do que seu logotipo.

Essa é uma pergunta muito importante, já que uma marca é muito mais do que seu logotipo. Os componentes que restam são facilmente identificáveis? Se a resposta for negativa, é hora de desconstruir essa marca.
A filosofia de desconstruir da marca considera o ponto de contato de cada possível consumidor como uma visão de construção ou manutenção da imagem da marca. As imagens, os sons, as sensações táteis, e o texto precisam tornar-se componentes totalmente integrados na plataforma de branding. Cada aspecto desempenha um papel tão vital quanto o do próprio logotipo.
Uma campanha pode se valer de diferentes mídias e formatos, mas todas as peças devem ter a mesma identidade.

A criação de uma identidade para a marca deve considerar os seguintes elementos:

· cor;

· tipografia;

· padronagens;

· diagramação;

· grafismos;

· imagens e estilo fotográfico;

· texturas;

· gestos;

· som;

· e, se possível, cheiro e gosto.

Fonte: Brandsense: a marca multissensorial de Martin Lindstrom

Exercício para ser apresentado no dia 27/03/2012

Análise e comparação de duas marcas concorrentes (produto ou serviço) a partir do conceito de “Desconstrução da Marca” de Lindstrom.

1- Encontrar uma marca com uma representação visual marcante e outra fraca (as marcas devem ser da mesma categoria de produtos, ou seja, concorrentes diretos).

2- Escolher uma campanha das duas marcas (Pode ser uma peça ou mais, da mesma campanha).

3- Montar um .ppt, que nas páginas iniciais (cada página uma imagem) contenha as imagens das campanhas das marcas escolhidas com tarja (essa tarja deve estar tampando as áreas que fazem referência direta a marca, ex: slogan e logo, a função da tarja é ver se a marca é reconhecida apenas pela cor, imagens, tipografia ou outros elementos visuais marcantes) e nas páginas finais retirar as tarjas das campanhas. -

4- Dizer quais são os elementos que estão construindo a identidade da marca nessa campanha (ex: cor, tipografia, personagem, imagens – estilos fotográficos ou ilustrações)

5- Salvar o arquivo em .pdf e publicar no slideshare (http://www.slideshare.net/).

6- Fazer um post e inserir o link do slideshare no blog.

7- Levar também a apresentação em um pendrive, para o caso da internet não estar funcionando.

sábado, 24 de março de 2012

Campanha CASCAS - Hortifruti

http://www.slideshare.net/RafaelLeSenechal/campanha-hortifruti

Alunos:

Rafael Nobre

Luis Silva

quarta-feira, 21 de março de 2012

Trabalho Ana Luiza e Artur

http://www.slideshare.net/ArturGarciaSantos/comunicao-visual-i

terça-feira, 20 de março de 2012

Campanha Rio Sul - 25 Anos de Praia

Campanha Rio Sul - 25 Anos de Praia

Slogans: Você é o que você curte / Você é o que você sente

Agência: Giovanni+Draftfcb. “A Giovanni+Draftfcb é fruto da fusão da Giovanni, FCB com Datamidia, FCBi, ocorrida em setembro de 2006, quando o grupo Interpublic anunciou a fusão da Draft – empresa de marketing direto – com a FCB, uma das maiores agências de publicidade do mundo.”. Atua em São Paulo e Rio de Janeiro com equipes de profissionais especializados em propaganda, digital e marketing de relacionamento.

Cliente: Shopping Rio Sul. Primeiro a ser construído no Rio de Janeiro, tem proximidade com os principais pontos turísticos da cidade, como Pão de Açúcar e Corcovado. Desde o início está associado com a beleza de imagens ícones da cidade. O shopping patrocina o Projeto de reflorestamento CoopBabilônia e disponibiliza, em relação a acessibilidade, cadeiras de rodas, elevadores e rampas de acesso.

Público Alvo: Principalmente adolescentes, jovens e adultos, moradores da cidade do Rio de Janeiro, de classe média e média alta.

Formato: Anúncios de revista, de página simples.

Conceito: Cada pessoa possui características do local onde mora. Desse modo, os cariocas possuem traços do Rio de Janeiro, e são o que sentem e curtem neste local. Logo, visitam um shopping com traços semelhantes, um shopping carioca, como o Rio Sul. Criou-se uma identidade com a marca e com o Rio de Janeiro.

Análise das Imagens: Mulheres que possuem em suas roupas parte do local do RJ em que estão. Valorização da cor azul na imagem e de branco nas frases. No canto direito, abaixo, encontra-se a logomarca do cliente.

Peças Originais da Campanha

Ficha Técnica:

-Título: 25 anos de Praia

-Anunciante: Rio Sul

-Produto: Campanha 25 anos

-Criação e Direção de Criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim

-Produção Gráfica: Paulo Moraes e Luís Cláudio Costa

-Fotografia: Daniel Mattar

-Mídia Impressa Manipulador: Davi Kunh Nogueira

-Atendimento: Gustavo Nogueira, Cláudia Mattos e Bernardo Bouças

-Mídia: Marilene Fernandes e Georgia Dutra

-Aprovação: Guaranys, Gustavo Pierotti e Sérgio Pessoa

Peça Elaborada

Alunas: Cristiana Matos e Maria Luisa Portela

Grupo: Anna Luisa Amaral e Carolina Dellivenneri
Produto: LashBlast Volume
Marca: Cover Girl

Apresentação em slideshare.

Agência: África

Período: 2009

Campanha : É mais que tecnologia é instinto
Cliente: Mitsubish motors. a Mitsubishi Motors nasceu em 1917, entre os avanços tecnológicos do século XX. Tecnologia, design, alta qualidade e resistência tornaram-se traços marcantes da marca e, hoje, o conglomerado Mitsubishi corporation é a maior empresa asiática e uma das 10 maiores do mundo.

Produto: Pajero fuul 2009

Slogan: The car, the legend, when luxury meets the 4x4

Conceito: Instinto. O carro 4x4 foi feito para enfrentar o programado e o inesperado. O Pajero Full trabalha como se o carro tivesse instinto de reação e de proteção. Ele reage bem aos impactos liberando os air bags sem que seja necessário acionar nenhum botão. Portanto a agência África fez uma campanha baseada nesse conceito de instinto, onde a ideia de instinto se associa a animais como cavalos e o rinoceronte.

Originais. Pajero 2009.

Pajero 2011.

Camile Reis e Gabriel Leal.

Illa Branco e Thiago Medeiros - Itaú

CAMPANHA ITAÚ - Sabe de cor

Alunos: Illa Branco e Thiago Medeiros.

Ficha técnica da Campanha:

Tipo: revista

Ano: 2007

Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda.
Produto: Institucional
Redação: Nizan Guanaes / Flávio Waiteman /Vinicius Miike
Direção de arte: Paulo Coelho / Humberto Fernandez
Direção de criação: Nizan Guanaes / Sérgio Gordilho/ Flavio Waiteman/ Humberto Fernandez
Artebuyer: Patricia Benetti / Andrea Mancini
Produção gráfica: Luis Carlos Pedrosa/ Eduardo Bueno
Gráfica: Burti
Atendimento: Márcio Santoro/ Cintia Hachiya
Fotografia: Raul Raichtaler

Itaú:

Fusão: Integrar para crescer. Com essa visão, o Itaú e o Unibanco criaram em 2008 um dos maiores bancos do mundo: o Itaú Unibanco. Com patrimônio líquido de R$ 60,9 bilhões e ativos totais de R$ 755,1 bilhões em 2010, alcançamos um valor de mercado de R$ 179,6 bilhões em bolsas de valores, o que nos coloca entre as dez maiores instituições financeiras do mundo, segundo a agência internacional de notícias Bloomberg.

Visão: Ser o banco líder em performance sustentável e em satisfação dos clientes.

Público alvo: AS BC 18-60anos.

Justificativa: Por se tratar de um banco, acima de qualquer produto ou serviço associado que esteja divulgando, temos o público infantil e jovem descartado do target. Em oposição, pela linguagem moderna e inovadora, pode-se compreender que também não é uma campanha direcionada ao público muito idoso, ainda que eles estejam aptos a compreender a mensagem. Em relação às classes, exclui-se D e E, pois não tem como caracterísca grandes movimentações financeiras. Além disso, se exclui também a classe A, pois poderia-se dizer que o Itaú Personalité seja um produto criado especificamente para atender a esta demanda, E, finalizando, obviamente não há distinção de sexo neste caso, talvez se fosse uma campanha de algum produto mais específico este quesito pudesse ser repensado.

Conceito:

A partir de uma análise da campanha é possível compreender que o conceito principal seria o de que o Itaú faz parte da vida e da memória dos brasileiros. Um “resultado” disto seria que eles nem precisariam escrever o nome ou aplicar a marca para serem reconhecidos.

Campanha e Peças:

Esta campanha poderia ser dita como essencialmente institucional por seu conceito central estar ligado a uma estratégia de branding, onde “comprova” ser Top Of Mind por se fazer legítima e inconfundível mesmo sem sua marca. Porém, ao mesmo tempo ela tem um caráter misto por contemplar peças que divulgam um único serviço, outras mais de dois serviços e, ainda, algumas apenas conceituais/institucionais.

Fonte: http://comunicadores.info/2007/11/01/o-poder-de-uma-marca/

Peças reais da campanha:

Peça criada:

Universidade Federal Fluminense

Comunicação Visual I

Profa. Andrea Hecksher

Alunos: Illa Branco e Thiago Medeiros

Campanha O Boticário - A vida é bonita, mas pode ser linda

Sobre:

A marca está presente no mercado brasileiro há 34 anos e muda sua comunicação visual e seu posicionamento no ano de 2011. A logomarca tradicional verde passa por uma modificação feita pela Future Brand e passa a ter diversas combinaçoes de cores e de formas mais modernas, e adota a letra B como um ícone da marca.

O Boticário realizou durante dois anos pesquisas com os consumidores e estudos quantitativos e qualitativos com o público feminino a fim dessa renovação.

Além de novas formas e cores a intenção da nova logomarca é traduzir valores e a experiência conquistada ao longo desse tempo no mercado.

A Campanha conta com comercial, anúncios sequenciados pra revistas em páginas duplas e triplas, peças na web e com uma nova assinatura: “A vida é bonita, mas pode ser linda", criada pela AlmapBBDO. Sua estreia foi no dia 27 de março de 2011, no filme, uma mulher de cerca de 30 anos aparece no quarto arrumando seu armário, quando derruba um envelope, destinado a ela mesma, no futuro. Quando abre, sente uma delicada fragrância e começa a lembrar de fatos marcantes em sua vida até os dias de hoje. O comercial termina com uma locução em off: "Onde quer que você chegue, chegue linda”. E encerra com a assinatura: "A vida é bonita, mas pode ser linda”.

O investimento na campanha foi de R$40 milhões e os primeiros anúncios sequenciais estão nas revistas Veja e Caras. As peças são bastante coloridas e apresentam um alto-astral mostrando que assim é como a vida deve ser. As fotos são claras e iluminadas e destacam a alegria vivida pelas belas mulheres.

O público alvo são as mulheres que se preocupam com seu bem estar e alegria, que querem se sentir bonitas em qualquer ocasião. Destina-se às mulheres confiantes, que sabem que são belas, mas que desejam um “algo a mais” que O Boticário pode oferecer, visando se tornar ainda mais confiantes e alcançar seus objetivos.

A campanha mostra que toda mulher têm sua beleza, mas se ela pode se tornar ainda mais bela, por que não usufruir das vantagens de O Boticário? As peças desenvolvidas enfatizam o poder feminino, já que as mulheres estão sempre exercendo mil e uma atividades e fazem isso com uma grande autoestima devido ao fato de se sentirem mais bonitas do que o usual, por estarem usando produtos O Boticário.

Peças Originais:

Peça Desenvolvida:

Grupo:

Aline Vasconcellos

Maria Eduarda B. Martins

Rafaela Vieira

Publicidade 2011.1

Campanha Dove Anti-frizz Cream 2005

Agência

A agência escolhida pela Dove para esta campanha foi a Ogilvy & Mather, uma agência americana, com presença em 120 países, inclusive no Brasil. Fundada em 1948, a agência detém a conta de grandes marcas como Adidas, Nestlé e Coca-cola.

Cliente

Dove é uma marca de higiene pessoal e beleza, pertencente à companhia Unilever. Surgiu em 1957 produzindo apenas sabonetes, com apelo publicitário voltado sempre ao seu lado hidratante em detrimento das outras marcas. Com bons resultados, diversificou seus produtos. No Brasil, o primeiro produto dessa nova diversificação foi lançado em 1999.

Campanha

A campanha Dove Anti-frizz Cream, de 2005 foi criada para o lançamento de um novo produto que promete acabar com problemas de frizz no cabelo.

Seu target está voltado para mulheres que possuem esse tipo de problema capilar, o produto é apresentado como solução ao problema.

Buscando apresentar um novo produto, Dove apresenta uma campanha com imagens de personagens conhecidas de desenhos animados como Marge Simpson, Wilma Flinstone, Jane Jetson e Velma Dinkley, mulheres que naturalmente apresentam cabelos volumosos. E, em seguida, as mesmas personagens com cabelos tratados pelo produto.

A peça busca mostrar que todas podem ter seus cabelos bem tratados com o creme anti-frizz da Dove.

Ficha técnica

Cliente: Dove

Título: Dove anti-frizz

Agência: Ogilvy & Mather

Ano: 2005

Detalhes da Campanha

A campanha utiliza sempre os mesmos padrões:

*Folha simples

*Imagem da personagem no centro da página, de antes e depois do uso do produto.

*A imagem da esquerda demonstra o antes e a da direita o depois, sempre com a personagem satisfeita e mais feliz do que na imagem anterior

*Fundo branco

*Assinatura da marca no canto superior direito

*Argumentos da campanha na parte inferior com pequeno texto com fonte Arial ou similar em preto

*Imagem pequena do produto do lado direito do argumento, sempre variando de uma peça para outra com um produto diferente da linha apresentada na campanha

*Slogan da campanha (“Unstick your style”) no canto inferior direito, com fonte arial ou similar em verde água.